Vogue Business se pregunta qué significa realmente “hecho a mano” y si la etiqueta aún transmite algún mensaje a los consumidores, ahora que las marcas recurren al lenguaje artesanal para diferenciarse en un mercado impulsado por la IA. Janhavi Dave, asesora de HomeNet International, explica que una prenda hecha completamente a mano, desde el hilado hasta la costura, sería prohibitivamente cara. Cierta intervención de maquinaria es razonable, afirma, pero simplemente usar las manos para operar una máquina no convierte un producto en artesanal. También señala a las personas que el término tiende a invisibilizar: los trabajadores a domicilio, el 95% de ellos mujeres, a menudo separados de las marcas por hasta siete intermediarios.